结论

• 价格确实涨了：相对对照组，实际成交价上升约 +10%（标价中位上调 +10%，两者基本一致）。
• 只看前后对比，会得出「涨价后销量掉了 11%」；但同一时期没调价的商品也掉了 5%——大部分是季节和整体走势，不是涨价造成的。
• 扣掉对照组之后，销量变化估计为 +1.9%，但置信区间从 -19% 到 +28%。这份数据只能检出 ±39% 以上的变化，「没检出」不等于「没影响」。
• 事件研究显示被涨价的商品在涨价前几周销量就在相对上升：涨价对象很可能是挑过的（需求正在变好的商品），这会让双重差分偏乐观。
• 合成对照（最大一批，2011-03-28，18 个 SKU）：调价后 12 周平均比合成对照高约 +7%（安慰剂排名 p≈0.05），但走势是先冲高（第 0–3 周 +30%）、再回落（第 4–7 周 -20%），更像集中提前下单而不是持续的需求变化；权重也集中在少数对照上，结论脆弱。
• 决策建议：没有证据表明 5–15% 的标价上调明显损失销量，但观察数据给不出可靠的弹性。要定一个全品类的调价政策，应该做随机化的价格测试（按品类或客户分组随机），而不是继续用前后对比。